קידום אורגני היה מבוסס פעם בעיקר על בניית קישורים. מי שהיו לו את הקישורים החזקים ביותר, היה בעל סיכויים להגיע למיקומים גבוהים יותר. כיום כל מומחה קידום אתרים עדיין בונה קישורים, אבל בהחלט לא באותה אינטנסיביות כמו פעם. לקישורים יש חשיבות רבה, במיוחד בתחומים תחרותיים, אבל עדיין, התוכן הוא המלך. רבים מהלקוחות תוהים מה יקרה לקישורים שלהם כאשר הקידום יופסק. התשובה יכולה להשתנות בין מקדם אתרים אחד לשני.
המקדמים שמסירים קישורים – אני ממש לא סובל את הגישה הזאת ולא מאמין בה. אני מאמין שאם הלקוח שילם למקדם שלו אלפי שקלים בחודש לקידום האתר, זה כולל גם את עבודת בניית הקישורים. אבל מקדמי אתרים מתייחסים לתשלום כאל דמי השכרה ולא כדמי בעלות על קישורים וחבל. מדוע זה קורה? מקדמי אתרים רבים בונים אתרי תשתית. מדובר באתרים כללים המכילים את כל סוגי התוכן. כל המטרה דרכם היא לייצר קישורים ואולי תנועה לאתרי הלקוחות. לא כל האתרים הם כלליים. חלק מהאתרים הם בלוגים עם נושא אחד או אתרים שעושים בנושא אחד. כאשר לקוח מפסיק את הקידום, המקדם מוריד את הקישורים או מפנה אותם ללקוח אחר. בנוסף הם בונים קישורים מאתרי לקוחות אמיתים. לא אחת פנו אלי בבקשה להסיר קישור שהופנה מאחד האתרים שלי או להחליף אותו בקישור לאתר אחר.
המקדמים שלא נוגעים בקישורים – כאמור, אני מאמין שכשלקוח משלם אלפי שקלים בחודש – הוא קונה בכך גם את הקישורים. לכן אני לא נוגע בקישורים שבניתי. אין זה משנה עם הם נבנו מתוך אתרים לקוחות אחרים במסגרת החלפת קישורים עם מקדם אחר, דרך אתרי תמיכה או בלוגים (האמת שהיא שאני כמעט ולא משתמש באתרי תמיכה ובלוגים) – הבעלות של הקישור היא של בעל האתר אלא אם כן הוא מתחמק מתשלום.
השפעת הקישורים המוסרים
כאשר מורדים את כל הקישורים שנבנו לאתר, במיוחד כאשר כמעט ולא עודכן בו תוכן במהלך תקופת הקידום, הוא עלול לאבד את כל המיקומים שלו. אם מדובר בכמה קישורים בודדים ההשפעה יכולה להיות מינורית או כמעט ולא להיות קיימת.
חשוב לדעת: התוכן הוא לא רק המלך אלא גם רשת הביטחון של האתר. אם האתר שלהם התעדכן בתוכן לפחות 10 פעמים בחודש, והקישורים אליו הוסרו, הפגיעה תהיה פחות קשה.
טיפים
- בעזרת תוכנות שונות (זפו למשל) אפשר לקבל התראה על כל קישור שהוסר. אז אם אתם רוצים לעקוב אחרי מצב הקישורים. השתמשו בתוכנה זו.
- לפני שאתם חותמים על חוזה בקשו מהמקדם להצהיר האם הוא ישמור או לא ישמור על הקישורים שהוא בנה לכם. יש להתעקש להכניס בחוזה את הסעיף הזה.
