לאחרונה התבקשתי לעשות דו"ח אופטימיזציה לאתר מסוים. לאחר בדיקה ראשונית התברר שמלבד דף הבית, אין לאתר שדות בהם ניתן לעדכן את נתוני המטא. הכוונה היא לכותרות ותיאורים של כל דף בנפרד. חשוב להבין, בוני אתרים הם לא מקדמי אתרים ולא כולם מסוגלים או יודעים לבנות לכם אתר מותאם לקידום, לכן כדאי לבדוק שאתר שבונים לכם הוא ידידותי לקידום ובין היתר לברר אם אפשר לעדכן בו כותרות ותיאורים לכל דף כי ללא הנתונים האלה, כל מומחה קידום אתרים אורגני יאמר לכם שמדובר בחיסרון מאוד משמעותי.
איך הכותרות והתיאורים נראים וכיצד מעדכנים אותם
אין דבר יותר טוב מאשר המחשה בתמונה – הינה הכותרת והתיאור של אתר זה במערכת הניהול.
במקרה שלי מדובר באתר וורדפרס. כדי לעדכן בו כותרת ותיאור יש צורך בהתקנת תוסף. התוסף הנפוץ והנוח ביותר הוא Yoast.
אחרי שהגדרתם את הכותרות והתיאורים – כך זה יראה בגוגל.
חשוב לדעת: לעיתים גוגל לא יתייחסו לכותר ותיאור כמו שאתם הגדרתם אותה. בחלק מהמקרים, למרות כל המאמצים, גוגל יציג באופן אוטומטי את הכותרת הרלוונטית ביותר בהתאם למילת החיפוש אותה רשם הגולש. כך למשל אותו הדף יכול להופיע בגוגל על מילה x בדיוק לפי הכותרת והתיאור שהגדרתם, ולעומת זאת עם השתמשתם בכותרת Y, גוגל עלול להציג כותרת יותר רלוונטית לגולש כמו גם תיאור יותר רלוונטי. הצגת הנתונים בגוגל תלויה גם בשאילתת החיפוש.
מדוע הכותרות והתיאורים כל-כך חשובים?
- הגדרת נושא האתר – יש לכם אתר בנושא תיקון תריסים? מוטב שהכוץרת שלכם לא תהיה "דף הבית" אלא למשל כזאת:
תיקון תריסים – שירות בכל רחבי הארץ – תריספיק.
הכותרת מראה לגולש במה עוסק האתר. זאת תעודת הזהות הראשונית שלו. דף בית זאת לא כותרת שמעניינת את הגולש. היא גם לא אומרת לו שום דבר. בכל אתר יש דף בית.
- שילוב מילות מפתח – זה המקום לשלב את מילות המפתח של האתר. שלבו אותן בתיאור ובכותרת. רק מעצם ביצוע פעולה זו אתם תגדלו שאתר שלכם כבר מתקדם במילים מבלי שהתחלתם לכתוב תוכן או קישור במידה ולא היו מילות מפתח מעודכנות בשדות האלה קודם לכן.
- הנעה לפעולה – בסופו של דבר, הפונקציה החשובה ביותר של הכותרות והתיאורים היא לגרום לגולש להיכנס לאתר שלכם על מנת להפוך ללקוח.
- בידול מהמתחים – מאפשר לכם להפוך ליותר אטרקטיביים מאשר המתחרים שלכם.
- פרסום – אפשר כבר שם לפרסם מבצעים.
כתיבה נכונה של כותרות ותיאורים
כמה כללי ברזל שלדעתי הינם יעילים לכתיבת כותרות
- שם העסק – רצוי ששם העסק יופיע בסוף הכותרת ובכל דף לטובת המיתוג.
- שם הדף – יופיע ראשון בכותרת.
- הנעה לפעולה – לא חובה לשלב בכל דף הנעה לפעולה או פרסום הנחות ומבצעים, אבל אם משלבים, יש לשלב בין שם הדף ושם העסק.
- מילת מפתח – חשוב לשלב את המילים הרלוונטיות בכל דף.
דוגמא לכותרת
טכנאי מזגנים – 10 אחוז הנחה לחגים – קורקור
או
השכרת רכבים – החל מ 50 ₪ ליום – ליסליס
כאמור לא כל כותרת חייבת להיות עם הנעה לפעולה. היא יכולה להיות גם אינפורמטיבית. כמו למשל
רשלנות רפואית – עורך דין יובב פופטיצקי
כתיבת תיאורים
פה אפשר לכתוב חופשי להניע לפעולה וכמובן לא לשכוח לשלב מילות מפתח.
דוגמאות:
קחו רכב וצאו לדרך! השכרת רכבים החל מ 50 ₪ ליום עם אפשרות להחזיר בכל סניף שתרצו ברחבי הארץ. ועכשיו מבצעים לפסח.
או
השכרת רכב לחתונה במחיר מיוחד לזוגות מתחתנים. 10 אחוז הנחה על השכרת לימוזינה או רכב אספנות כולל נהג צמוד.
חשוב מאוד: כמות המילים והכותרות מוגבלת ולכן יש לוודא זאת כאשר אתם מעדכנים במערכת הניהול. אחרת זה יחתך בעמוד תוצאות החיפוש. גוגל משנים מידי פעם את כמות המילים המקסימלית של הכותרות והתיאורים.
